Glossário de franchising

Franchising - Definição

Franchising é uma forma de distribuição, com base na cooperação estreita e contínua de empresas independentes. Por meio de franchising, os produtos podem ser comercializados da mesma maneira que os serviços ou as tecnologias. A característica própria do franchising é a parceria entre um franchisador e seus franchisados. No franchising, o franchisado compra do franchisador o direito de utilizar um determinado conceito de negócio, por exemplo, utilização do nome de uma empresa, de um produto ou de uma marca. Normalmente, o apoio do franchisador ao franchisado também faz parte da parceria através de franchising. O franchising não traz ao franchisado somente direitos, mas também compromissos para com o franchisador. Esses direitos e obrigações são regulamentados no contrato de franquia.

O termo Franchising vem do francês

A palavra franchising ou franquia vem do francês e denominava, na idade média, a isenção de impostos ou taxas. O actual significado de franchising, em termos de aquisição de direitos de utilização de conceitos de negócio, só se deu no século XIX. Mas, somente no século XX o franchising teve o seu avanço, representado principalmente pelo sucesso de grandes nomes, como a Coca-Cola ou a McDonald's.

A variedade de serviços no franchising tem crescido

O desenvolvimento do franchising moderno fez que muitos franchisadores acrescentassem cada vez mais às suas oportunidades de franchising serviços centrais que, por sua vez, assegurassem uma maior probabilidade de reprodução bem-sucedida de um plano de negócios. Hoje, a variedade de serviços no franchising vai desde o apoio na escolha do local e do financiamento até às oportunidades de aprendizagem contínuas e à adopção da contabilidade, por exemplo.

Franchising: uma das formas de distribuição mais bem sucedidas

O franchising tem tornado-se uma das formas de distribuição de maior sucesso em geral, oferecendo, num prisma ideal, muitas vantagens aos franchisadores e franchisados, particularmente no âmbito do êxito económico. No entanto, o franchising implica limitações (tal como a liberdade empresarial), o que pode ser entendido como uma desvantagem desde alguns pontos de vista.

O franchising continua o seu avanço

Na Europa, o franchising continuou o seu avanço, deixando de compartilhar a mesma quota de mercado como nos Estados Unidos (país de origem). Especialmente na Europa Oriental, as empresas de actuação internacional estão tornando-se cada vez mais activas através do franchising. Para os empresários iniciantes, o franchising oferece normalmente muito mais segurança do que o estabelecimento de um negócio por iniciativa própria. Porém, isso só é válido se todas as regras importantes para o estabelecimento de uma empresa também forem aplicadas de maneira certa.

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