Glossário de franchising

Vantagens e desvantagens para o franchisador

O Franchisador é descrito como uma empresa que concede licenças para franchisados, para o uso de um modelo empresarial específico, desenvolvido e aprovado (conceito de franchising). Da relação entre o Franchisador e franchisados surge a Rede de Franchising. O franchisador recebe dos franchisados encargos para o direito a usar o mesmo modelo de negócio do primeiro. O franchisador geralmente apoia o franchisado no estabelecimento do franchising, assim como durante todo o processo imediato, necessário para o funcionamento do franchising. Dentro dos benefícios de apoio do franchisador para os seus franchisados pode-se incluir, entre outros, assessoria na selecção do local de venda, no financiamento. Bem como, no processo de compras, marketing e nos assuntos de negócios. Também as acções de formação e treinamento, assim como eventos para a troca de experiências estão incluídos na oferta de muitos franchisadores para seus respectivos franchisados. A relação comercial e jurídica entre o franchisador e o franchiado é regulamentada através de um contrato de franchising.

Vantagens para o franchisador resultantes da parceria com os franchisados:

  • Franchisadores podem abrir novos pontos de venda com o apoio de novos franchisados com investimentos relativamente baixos, já que os franchisados têm de financiar a maior parte da sua fase de arranque e também de assumir sozinho o risco empresarial
  • Franchisadores podem crescer muito mais rápido com os franchisados do que com outras formas de distribuição
  • Em geral os franchisadores podem contar com muita dedicação vinda por parte dos franchisados, já que eles actuam de forma responsável e autónoma para o sucesso económico do seu estabelecimento de franchising

Pontos que podem ser considerados desfavoráveis para os franchisadores:

  • O lucro do franchisador pode ser, sob certas circunstâncias, menor do que nas suas próprias operações
  • A reputação do franchisador pode ser afectada por erros cometidos pelos respectivos franchisados
  • As possibilidades de influência do franchisador para os franchisados são limitadas

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