Notícias de franchising

11.04.2008

A UNDERCOLORS OF BENETTON APOSTA NA SOFISTICAÇÃO

A Undercolors of Benetton está a investir numa renovação da imagem, através de um conceito “gloss”, que prima pela sofisticação

Sofisticação é a nova palavra de marca da Undercolors of Benetton. A rede de vestuário está a investir na renovação da imagem, baseada num conceito “gloss”, mais adequado ao seu produto. A gestora de unidade de negócio, Isabel Almeida, explica como vai ocorrer esta mudança: “vamos trabalhar com materiais mais nobres, nas paredes vamos utilizar o branco, o cinza e o castanho. É um conceito essencialmente mais sofisticado”.

Esta imagem está já a ser aplicada nas novas lojas da Undercolors of Benetton e, a médio prazo, vai ser introduzida em todas as unidades.

Isabel Almeida adianta que esta alteração deve-se, sobretudo, às próprias mudanças registadas no sector. “O mercado tornou-se mais concorrencial e por isso às vezes torna-se necessário um reposicionamento. Queremos uma marca forte ao nível do design e, principalmente, criar uma diferença em termos de mercado”.

Além da imagem, as modificações vão sentir-se no próprio vestuário, com peças “diferentes”, devido ao material utilizado, que, diz Isabel Almeida, “deverá ser mais inovador”. Mas a responsável assegura que vão manter o jogo das cores, em sintonia com a moda. Estas alterações já estão a ser incluídas na colecção Primavera-Verão, mas só estarão em pleno a partir da colecção Outono-Inverno.

Com mais de três dezenas de lojas abertas, a Undercolors of Benetton vai também, em 2008, apostar na transferência de algumas lojas em novas zonas e na abertura de duas unidades em grandes centros de Lisboa. De acordo com a responsável da marca, vai ser um ano para “aumentar, não tanto quantitativamente, mas sobretudo qualitativamente”.


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