Domande frequenti

Domande generali sull´affiliazione

In questa rubrica gli esperti rispondono a tutte le domande più frequenti riguardanti aspetti vari ed eventuali dell´affiliazione, provenienti dai vari settori specifici sopra elencati.


A che scopo servono i comitati nei sistemi di franchising?

Il comitato è l’organo che ha la funzione di consultare la centrale di franchising e che rappresenta un anello di collegamento tra l’affiliato e l’affiliante. Nell’ambito di una relazione funzionante gli affiliati ottengono possibilità allargate di parola e di collaborazione nelle decisioni aziendali. In sistemi piccoli di franchising sono gli affiliati stessi che difendono i propri interessi nei confronti degli affilianti.  In sistemi di franchising più grandi, invece, delegano rappresentanti in commissioni o comitati. Attraverso una votazione segreta i rappresentanti ottengono la legittimazione democratica necessaria.

Stabilire formalmente i diritti degli affiliati, talvolta anche nell’ambito di modelli di partecipazione, può sicuramente ripercuotersi in maniera positiva sulla loro motivazione. Questi organi non possiedono diritto di veto, però non si vedrà di buon occhio se l’affiliante dovesse imporre una decisione importante contro il volere dichiarato degli affiliati.

Il comitato oltre alla funzione consultiva ha spesso anche una funzione mediatrice. Ciononostante non dovrebbe essere inteso principalmente come rappresentanza degli interessi degli affiliati giuridicamente autonomi e nemmeno come commissione interna.

In alcuni sistemi di franchising è stato costituito uno speciale comitato pubblicitario con la funzione di garantire la partecipazione sistematica dell’affiliato alla concezione e realizzazione dei provvedimenti di marketing centralizzati. I compiti più importanti in questo contesto  sono l’elaborazione di proposte pubblicitarie, lo sviluppo di materiale pubblicitario, l’esecuzione di campagne pubblicitarie sovraregionali, promozioni di vendite e l’organizzazione della stampa e delle pubbliche relazioni.

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