Guida del franchising

Che cos´é Franchise/ Franchising?

Quali sono i fattori che determinano il successo del franchising?


Mentre in passato con la formula del franchising si cercava soprattutto un sistema di vendita a basso costo e con pochi rischi, oggi si cerca principalmente di sfruttare le numerose sinergie, che derivano dalla standardizzazione delle funzioni aziendali e dalla divisione del lavoro tra i diversi partner.

In sistemi di franchising di successo i vantaggi di una grande impresa vengono combinati con quelli di una piccola e media impresa, evitando i rispettivi svantaggi. Il singolo franchisee mantiene la sua autonomia legale ed economica e può affrontare grandi concorrenti sul mercato.

Ecco alcuni fattori che contribuiscono al successo del franchising:

  • Filosofia autonoma che serva da motivazione
  • Strutture efficienti e procedure documentate
  • Unique selling pro position e vantaggi sulla concorrenza
  • Studi di mercato centralizzati e provvedimenti di marketing
  • Assistenza professionale attraverso la centrale
  • Marchio protetto, modello ornamentale, brevetto

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