Guida del franchising

Che cos´é Franchise/ Franchising?

In cosa si distingue il franchising dalle altre forme di distribuzione?


Nella valutazione di un accordo di franchising si deve innanzitutto chiarire, se si tratta dal punto di vista dello scopo e del contenuto dell’accordo effettivamente di franchising.

Molti sistemi di franchising presunti utilizzano in realtà forme di distribuzione simili oppure miste. Partnership verticali e rapporti di licenza vengono scambiati con sistemi di franchising e concessionari, agenti e commissionati fatti passare per franchisee, sebbene il grado della loro autonomia e delle loro responsabilità ne differisca molto. E-commerce e l’internet creeranno nuove forme di distribuzione che dovranno essere regolate a livello giuridico.

All’Associazione Tedesca di Franchising si deve una definizione con le caratteristiche principali del franchising:
“Il franchising è un sistema di vendita organizzato a cooperazione verticale, in cui operano imprenditori autonomi sulla base di un rapporto obbligatorio di durata stabilito per contratto. Questo sistema si presenta sul mercato in maniera uniforme ed è caratterizzato dalla divisione del lavoro e da un programma di prestazione che i partner del sistema devono adempiere. È caratterizzato inoltre da un sistema direttivo e di controllo per garantire un comportamento consono al sistema.

Le prestazioni del franchisor includono l’acquisizione, la vendita, l’organizzazione, il diritto di usufrutto dei diritti di marchio, la formazione del franchisee e l’obbligo di sostenerlo continuamente ed di lavorare continuamente allo sviluppo e miglioramento del sistema.

Il franchisee agisce per conto ed in nome proprio; ha il diritto ed il dovere di utilizzare il pacchetto di franchising dietro pagamento, fornendo lavoro, capitale ed informazioni.”

(Fonte: Associazione Tedesca di Franchising)

Quadro di vendite
Il quadro di vendite è costituito da un sistema di vendite decentralizzato e da punti vendita indipendenti dal punto di vista giuridico.

Le prestazioni
Le prestazioni o il pacchetto franchising includono l’acquisizione, la vendita, l’organizzazione, il diritto di usufrutto dei diritti di marchio, la formazione del franchisee e l’obbligo di sostenerlo continuamente ed di lavorare continuamente allo sviluppo e miglioramento del sistema. Le prestazioni del franchisee invece consistono nella fornitura di lavoro, capitale ed informazioni.

Organizzazione a cooperazione verticale
L’organizzazione a cooperazione verticale è realizzata grazie ad un’organizzazione precisa, una collaborazione intensa ed ad un sistema direttivo e di controllo, tenendo, però, sempre in considerazione di essere collegati con un partner di distribuzione autonomo.

Presentazione uniforme
La presentazione uniforme si riferisce al nome, al marchio, all’apparire univoco, alla strategia comune e al comportamento consono al sistema. Il franchisor utilizza il diritto direttivo e di controllo soprattutto per mantenere l’identità aziendale.

Autonomia legale
L’autonomia legale si riconosce dall’iniziativa imprenditoriale e dall’agire per conto ed in nome proprio. I limiti dell’autonomia legale vengono concretizzati dalla giurisdizione dei paesi membri della CE. In Germania si deve tener in considerazione la norma della cosiddetta autonomia apparente.

Rapporto obbligatorio di durata stabilito per contratto
Rapporti obbligatori di durata stabiliti per contratto comprendono una collaborazione a lungo termine, diritti e doveri del franchisee, diritti e doveri del franchisor e la regolamentazione della retribuzione.

« Tutti i temi sulla guida all´affiliazione

« Tutti gli articoli sul tema "Che cos´é Franchise/ Franchising?"

Cerca il Marchio

Affiliazione - Catalogo
Franchising Automobile
Franchising d'Alimentari
Franchising del Tempo Libero e dei Viaggi
Franchising di Bellezza, Salute e Sport
Franchising di Burotica, Informatica e Telefonia
Franchising di Mobili e Decorazione
Franchising di Moda e Abbigliamento
Franchising di Servizi alla Persona
Franchising di Servizi alle Imprese
Franchising di Servizi per la Casa e per l'Edilizia
Franchising Hotel e Ristorazione
Franchising Vari