Guida del franchising

Che cos´é Franchise/ Franchising?

Che tipi di contratti esitono nel franchising?


Esistono diversi tipi di franchising:

  • Il franchising di distribuzione
  • Il franchising di servizi
  • Il franchising industriale

Nel franchising di distribuzione i franchisee si limitano a vendere la merce comprata dal franchisor sotto il suo nome. Il franchisor può agire in due modi diversi: o mette a disposizione del franchisee la propria merce o sceglie la merce e inoltra gli ordini ai produttori. Il franchising di distribuzione è diffuso soprattutto nel commercio a dettaglio (per esempio nel settore di mobili, cosmetici, equipaggiamenti sportivi, pani e dolci, etc.)

Nel franchising di servizi il franchisee utilizza il know-how del franchisor, per offrire servizi secondo le direttive e sotto il nome ed il marchio del franchisor. Il marchio rappresenta il know-how affermato e la particolarità dei metodi utilizzati. Il franchising di distribuzione è diffuso soprattutto in settori come l’alberghiero, la gastronomia, e l’autonoleggio, ma sta prendendo piede anche in settori più giovani.

Nel franchising industriale viene concesso ai franchisee il diritto  di fabbricare merci applicando il know-how e le tecniche di vendita del franchisor. L’industria delle bibite, per esempio, mette a disposizione dei franchisee le materie prime (per es. il concentrato di Cola) ed il know-how per l’imbottigliamento. Spesso viene anche concesso al franchisee di commercializzare la merce da lui prodotto sotto il nome o il marchio del franchisor. In questo caso si tratta di una forma mista di franchising industriale e franchising di distribuzione.

Nella realtà si trovano spesso delle forme di franchising miste, dove le singole tipologie di franchising si sovrappongono o si uniscono.

Esistono, inoltre, delle forme di franchising speciali, come per esempio lo shop-in shop, il franchising di conversione o il master franchising.

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