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31.07.2012

Original Marines: al via il nuovo ciclo di comunicazione per la collezione Autunno/Inverno 2012/2013

La famiglia Original torna on air con inediti soggetti e una strategia di comunicazione ricca e articolata.

Debutterà ad agosto per concludersi a dicembre, con un’importante presenza sui principali periodici italiani moda, mums, family e trade, il nuovo ciclo di comunicazione firmato Original Marines, il brand d’abbigliamento sportswear dedicato a tutta la famiglia.

Ma la strategia di comunicazione presenta un ampio, completo e articolato piano: particolare attenzione verrà infatti riservata dall’Azienda ad una programmazione di telepromozioni, sulle reti Mediaset analogiche e digitali, con la speciale regia del noto scrittore, sceneggiatore e regista italiano Federico Moccia, ad un programma di affissioni nelle principali città italiane, al web e ai social network, alle attività in store promotion, al materiale POP e al magazine/catalogo con le nuove proposte della collezione Original Marines, divenuto ormai un appuntamento atteso da tutti i consumatori.

Immortalata dall’obbiettivo di Luca Zordan, la nuova campagna racconta, in un dialogo continuo tra stile, carattere e qualità, emozionanti scene di vita quotidiane interpretate dalla famiglia Original che indossa i capi della nuova collezione unici, versatili e pensati per offrire a ciascuno in qualsiasi contesto e in qualunque momento della giornata un modo indiscutibilmente personale di interpretare il proprio stile.

La location della nuova campagna firmata Original Marines è l’atmosfera cool della Grande Mela dove nei suggestivi sfondi dei quartieri newyorkesi, attraverso un elegante ed impattante gioco visivo, viene sottolineata la molteplicità della collezione Autunno/Inverno 2012/2013.

Il concept creativo della nuova campagna stampa, con una declinazione multisoggetto, pervaderà anche le pagine del nuovo catalogo consumer Original Marines, disponibile da fine agosto presso tutti i punti vendita Original Marines. Il catalogo, caratterizzato da una grafica semplice ma di forte impatto, debutta con la cover dedicata ad uno dei temi principali della collezione Movie Star: immagini con trattamenti grafici ad effetto vintage, ambientate a Brooklyn e più precisamente nel quartiere di Williamsburg, rievocano il mondo del cinema. Il tema Back to School è narrato in modo ironico tra i banchi di scuola dove i bambini (un po’ bacchettoni) impartiscono lezioni ai genitori. Un roofgarden a Brooklyn rivela in modo divertente il mondo Baby con bambini alle prese con il giardinaggio mentre l’eleganza del tema Liberty viene sottolineata da originali e scenografiche torte appositamente realizzate da un noto cake designer.

All’interno del catalogo sarà presente anche una sezione dedicata ai sogni e alle passioni dei bambini. Testimonianze e storie vere raccontate da bambini lanciano il progetto che in autunno - sul sito www-originalmarines.com - inviterà i bambini dai 4 ai 14 anni ad uploadare i propri sogni con immagini fotografiche e testi.

Esploderà il 30 agosto anche la promozione dedicata al back to school: a fronte di un acquisto di 80 euro in regalo il meraviglioso zaino Disney. La promozione sarà veicolata attraverso una campagna di Direct Marketing, nel circuito cinematografico UCI e in tutti i p.v. Original Marines mediante l’utilizzo di impianti vetrofanie.


ORIGINAL MARINES (I)

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