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MUNDO VERDE INAUGURA PRIMEIRA UNIDADE NO PARANÁ

Pioneiro e líder no segmento de produtos naturais e orgânicos e para bem-estar no Brasil, com 128 lojas no Brasil, entre abertas e assinadas, o Mundo Verde vai ampliar a sua presença na Região Sul. A primeira unidade no Paraná abre as portas esta semana em Curitiba, no Shopping Palladium (Av. Presidente Kennedy 4121, loja 1047 - piso L1 - bairro Portão), oferecendo um conceito completo em alimentação e vida saudável. Nascida há quase 21 anos no Rio de Janeiro, a rede já mantém três franqueadas no Rio Grande do Sul, nas cidades de Porto Alegre, Pelotas e Bento Gonçalves.

O mix de produtos inclui desde alimentos (diet, light, orgânicos, sem glúten e sem lactose) e complementos para atletas, até livros, CDs, incensos e esotéricos, cosméticos naturais, artesanato e produtos voltados para o bem-estar e a qualidade de vida. Mas o segredo de sucesso do Mundo Verde não está simplesmente na grande variedade de produtos, mas em oferecer informação de qualidade sobre alimentação. Para isso os vendedores são treinados para dar informações nutricionais e deixar os consumidores à vontade, em um ambiente que estimula o relaxamento, com música e incensos. Há também nutricionistas contratados para prestar informações nas lojas.

Os clientes ainda podem recorrer ao Alô Nutricionista, pelo 0800-222528, um serviço gratuito disponível em todo o Brasil, de segunda a sexta-feira, das 13 às 18 horas, e também no site da empresa – www.mundoverde.com. Os livretos gratuitos Bem Natural e  Receitas, distribuídos gratuitamente nas lojas da rede, são outras ações focadas na oferta de informação para o público. Uma newsletter eletrônica – distribuída mensalmente para os clientes cadastrados no site – completa a preocupação da rede com informação de qualidade sobre alimentação e hábitos para uma vida mais saudável. O site recebe mensalmente mais de 60 mil acessos, que geram mais de um milhão de cliques. Diversos franqueados oferecem ainda palestras sobre alimentação e cuidados com a mente e o corpo.

Seguindo o conceito de sustentabilidade defendido pela rede, a nova loja Mundo Verde Curitiba foi montada com painéis da Masisa, feitos de material 100% sustentável (pinus), com floresta de manejo sustentável. “Não foram usadas fórmicas, compensados ou pregos. O acabamento dos topos é feito de PVC de garrafas pet com acabamento em pau marfim. A manutenção para este mobiliário é rápida e sem muitos transtornos. A manutenção é bem fácil e basicamente por substituição, sem uso de produtos químicos”, ressalta o franqueado Rodrigo Varela.

A rede Mundo Verde enfatiza os conceitos de comércio justo, consumo consciente e responsabilidade social e ambiental, a começar pelos uniformes dos funcionários, que são feitos com fibras de garrafas pet. Algumas iniciativas da rede também simbolizam o investimento da rede nestas: o premiado projeto Mundo do Faz e Conta, que leva sessões de contação de histórias a crianças carentes; a ecobag Mundo Consciente, feita em juta, para substituir o uso de sacolas plásticas nas compras; e a Vassoura Ecológica do projeto Recicla Três Rios, feita de pet por comunidades de catadores de lixo.

História de sucesso

Ao longo das últimas duas décadas, o Mundo Verde se consolidou como precursor e líder na proposta de desenvolver o conceito de vida saudável no mercado de varejo brasileiro, tornando-se a maior franquia de produtos naturais, orgânicos e para bem-estar da América Latina, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF). A marca surgiu como uma pequena empresa em 1987, a partir da preocupação de Isabel Maria Antunes Joffe em criar as filhas com alimentos saudáveis. Junto com o marido, Elísio Joffe, e os irmãos, Jorge e Arlindo Antunes, ela fundou a loja, de 25m2, com apenas um funcionário, na cidade de Petrópolis, Região Serrana do Estado do Rio de Janeiro.

O negócio aos poucos foi conquistando clientes, principalmente cariocas que subiam a serra em busca de mais qualidade de vida nos fins de semana e feriados. Seis anos depois, optou pelo sistema de franquia para expandir seus negócios. A filosofia "verde" de viver ganhou tantos adeptos que a rede já fatura cerca de R$ 64 milhões por ano e emprega mais de 1 mil pessoas. Circulam pelas lojas da rede em todo o país diariamente cerca de 45 mil pessoas, em busca de pelo menos um dos 27 mil itens oferecidos por mais de 800 fornecedores.

Atualmente, a marca está presente em 12 estados - Bahia, Ceará, Espírito Santo, Goiás, Maranhão, Minas Gerais, Pará, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e São Paulo – e no Distrito Federal. A maior concentração permanece no Rio de Janeiro, onde a rede já possui 81 lojas - a próxima deverá abrir as portas ainda este ano, no bairro de Botafogo, zona sul da capital.

Expansão no Brasil e exterior

Atualmente, a rede mantém seu ritmo de expansão no Brasil e planeja abrir dez unidades por ano até 2010. Nos próximos meses, chegará à Paraíba, seguindo a estratégia de ampliar a sua participação no mercado nordestino, e intensificará sua operação em São Paulo, onde o crescimento chegará a 70% este ano, com um total de 25 lojas.  A internacionalização da marca, iniciada em março de 2007 por Angola, também ganhará mais força este ano com a chegada à Europa. O país escolhido como porta de entrada é Portugal, onde planeja abrir 30 lojas até 2018. A primeira será inaugurada neste segundo semestre, na cidade do Porto.

A expectativa é que a rede conquiste o mercado europeu com seu "conceito completo de alimentação saudável". Os próximos países prospectados serão Espanha, França e Inglaterra. A rede também negocia a abertura de uma máster franquia nos Estados Unidos. Em Angola, a previsão é abrir mais quatro lojas nos próximos anos. “Com investimentos em mercados consumidores importantes e a consolidação internacional, a previsão é que o faturamento total da rede alcance um crescimento de 12% em 2008, contra 9% de 2007”, afirma o diretor de expansão da rede, Elísio Joffe.

Com foco na inovação permanente da marca, a franquia estreou em 2002, no Rio de Janeiro, um novo modelo de negócio, o Mundo Verde Sucos, lanchonetes especializadas em lanches e sucos naturais preparados na hora. Hoje esta operação está presente em quatro pontos da capital fluminense, três deles em parceria com a rede de academias A! Body Tech, além de manter uma operação compacta na loja convencional do Mundo Verde no Map Barra. A franquia também desenvolveu modelos de store in store em lojas de conveniência (Posto BR Map Barra); em supermercado (FreeWay Barra) e em academias de ginástica (A! Body Tech da Barra, Gávea e NorteShopping e Rio Sport Center, na Barra).

www.paranashop.com.br

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