Actualités franchise

11.10.2011

Domino’s Pizza affiche une progression des ventes à périmètre constant de 7,1% sur le 1er semestre 2011

Les performances des cinq dernières années de Domino’s Pizza en France suivent une courbe de progression croissante. Le CA HT à périmètre constant affiche + 4% en 2009 vs. 2008 et + 5% en 2010 vs. 2009, une tendance qui perdure en 2011. Au niveau de ventes, ces dernières ont augmenté de + 7,1% à périmètre constant sur le 1er semestre 2011, confortant ainsi sa position de leader du secteur.
 
Raisons de cette performance du 1er semestre 2011 : une qualité produit et service plébiscitée, une visibilité accrue et des conditions météo favorables.

  • Des innovations produit régulières pour plus d’attractivité : Domino’s Pizza lance en promotion toutes les 6 à 8 semaines une nouvelle recette en édition limitée.
  • Des investissements publicitaires en augmentation de 20% : depuis le début de l’année 2011, Domino’s Pizza redouble d’efforts pour davantage occuper le terrain et performer sur le marché concurrentiel de la pizza livrée et à emporter. Se sont plus de 5 campagnes nationales qui se sont enchaînées sur ces 9 derniers mois.
  • Une stratégie publicitaire qui mise sur le pluri media : l’affichage a fait son apparition dans le mix avec une part des investissements représentant 16% du budget global. Quant à la télévision et à la radio, ils demeurent des media prioritaires avec respectivement 34% et 24% des dépenses totales, des taux similaires à ceux de l’année passée. Le marketing direct reste également un support clé (19%) ; Domino’s Pizza imprime environ 6 millions de prospectus par campagne. Partant du constat qu’une envie de pizza n’attend pas, Domino’s Pizza France a consacré l’essentiel de son budget web (7% du budget total) à des programmes de référencement google et google mobile pour que les clients trouvent rapidement leur Domino’s et ses coordonnées.
  • Des conditions météo qui favorisent les ventes : l’hiver est traditionnellement une bonne saison pour la vente de pizzas. Preuve en est, la progression moyenne des ventes de Domino’s Pizza sur le 1er trimestre 2011 : + 10,26% à périmètre constant.

A date, tous les indicateurs augurent une nouvelle année de succès pour Domino’s Pizza.

A propos de Domino’s Pizza France
Propriété du master-franchisé Domino’s Pizza Enterprises Limited, Domino’s Pizza France est leader sur le marché de la pizza livrée et à emporter avec 191 points de vente à fin septembre 2011, un réseau de 3 900 salariés et un chiffre d’affaires ht de 121.9 millions d’euros en 2010. Domino's propose des recettes uniques de pizzas à base de pâte fraîche travaillée et étalée à la main, généreusement garnies et préparées à la commande. Rejoindre Domino’s Pizza, c’est faire preuve de dynamisme, d’engagement, dans un esprit fun et irrésistible. 
 


Domino's Pizza (F)

Domino's Pizza est la marque leader de la pizza livrée et à emporter en France.
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