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28.01.2008

PARK AVENUE FASHION OUTLET SE ESTRENA CON DOS MILLONES DE VISITANTES EN LOS PRIMEROS SEIS MESES

Park Avenue Fashion Outlet, la única galería outlet del norte de España hace balance en sus primeros seis meses con un resultado positivo en términos de comercialización, afluencia y ventas.

 

Resolution Property adquirió el centro en  2006 por una inversión superior a los 200 millones de euros, asesorada por la consultora  Jones Lang Lasalle, actualemnte también responsable de la gestión operativa del centro.

 

Los resultados numéricos de “footfall”, ofrecen medias diarias superiores a los 11.500 visitantes, lo que supone más de 3,5 millones de visitantes anuales, e incluso los responsables del centro prevén aumentar esta cifra a medida que se que se produzcan nuevas aperturas.

 

Tras esta primera etapa, la comercialización ha superado la cifra del 75% de la SBA, dando cabida a prestigiosas firmas nacionales e internacionales como Arc internacional, Nike Supersport,  Calvin klein, Levis Strauss o diseñadores nacionales como Purificación García, Jota + Ge o Javier Simorra.

 

El número de ventas registradas se ha incrementado un 147% con acusadas subidas coincidiendo con puentes o periodos festivos, aspecto destacable a pesar de que la normativa de la Comunidad Autónoma Vasca no permite la apertura en domingos y festivos.

 

Así mismo, el valor de estas ventas se ha incrementado un 189%, impulsado entre otros por el lanzamiento de la campaña de comunicación, la incorporación paulatina de nuevas tiendas, la llegada de la colección otoño e invierno y la mejora de las instalaciones acometida por los propietarios de Park Avenue, Resolution Property.

 

En este sentido se ha desarrollado un importante plan de acondicionamiento y mejora del centro con un presupuesto superior a los 5 millones de euros, para lo que ha contratado consultores y especialistas en  materias como señalética, paisajismo, decoración y seguridad. Concretamente, en jardinería, la reforma ha sido obra del prestigioso paisajista Juan Von Konobloch, artista creador de los jardines de las torres Picaso o el hotel Ritz de Madrid.

 

Todo este esfuerzo ha dado lugar a la creación del “Universo Park Avenue”, fundamento esencial del “brand experience” o marketing experiencial. Este “Universo Park Avenue” se encuentra en su última fase de acondicionamiento e incluye una potente inversión en iluminación, mobiliario y decoración que tendrá su broche final con las últimas incorporaciones en 2008.

 

Los objetivos alcanzables en 2008, según la consultora internacional CACI, ascienden a más de 40 millones de euros en ventas y más de un millón de compradores anuales.  Suculentas cifras para todas aquellas firmas que ya forman parte de Park Avenue y para aquellas que lo harán en los meses venideros. 

 

El máximo responsable de la gestión del centro, José Pedro Dancausa de Jones Lang Lasalle, se siente satisfecho “por estos primeros y exitosos seis meses que nos demuestran que vamos por el buen camino”. Además, espera que 2008 sea “el año de la consolidación definitiva del outlet como lugar de compras y ocio de referencia en todo el norte del país.”

 

Además de las ya mencionadas marcas, Park Avenue alberga a firmas como Mango, Fifty factory, de grupo Cortefiel, la firma catalana Desigual, los zapatos de Mustang o la moda infantil de Charanga completan la oferta comercial de establecimientos locales como For (tienda multimarca  que comercializa  firmas como Chloé, Tommy Hilfiguer, Pepe jeans, Belstaff, Custo Barcelona, Lois, Agatha Ruiz de la Prada y un largo etcétera) o Ayestarán (prestigiosa zapatería con diseños de DKNY, Jaime Mascaró, Pura López, Ursula Marcaró, Todds, Sebago o Timberland); a todos ellos les sigue una larga línea de comercios enmarcados en el mundo de la moda, los complementos y la decoración de hogar.

 

Park Avenue Fashion Outlet se encuentra en el complejo Megapark de 127.800 m2 de masa crítica y con más de 15 millones de visitantes anuales, la avenida diseñada por el prestigioso equipo de arquitectos de Chapman Taylor dispone de 20.000 m2 de superficie comercial combinados con 20.000 m2 de superficie destinados a actividades de ocio, restauración  y un multicine con 11 pantallas y la única sala IMAX de la región.

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