Noticias de franquicias

08.06.2009

BURMEN CONSOLIDA SU SISTEMA DE FRANQUICIA

Burmen lanzó al mercado en junio de 2008 la comercialización de su franquicia a través de la inauguración de su primera tienda en propiedad en el Centro Comercial Las Ramblas de la capital grancanaria, un movimiento estratégico que pretende a medio y largo plazo consolidar su internacionalización e incrementar la notoriedad de marca de XTG y Lenita.

A las puertas de cumplir su primer año, la que será la flagship –tienda insignia- de este sistema de franquicias ha duplicado su superficie comercial, hasta alcanzar unos 100 metros cuadrados, tras amortizar en este periodo la inversión de su puesta en marcha.

En las próximas semanas la compañía inaugurará su segunda tienda en propiedad en el Centro Comercial Las Arenas, también en Las Palmas de Gran Canaria, que en la actualidad es el centro de ocio más visitado de la Isla.  De forma inminente abrirá, además, una tercera tienda a pie de calle en el centro urbano de Santa Cruz de Tenerife, y en los próximos meses se prevé la apertura de una cuarta en la isla de Lanzarote.

De esta forma, Burmen pretende cerrar en el 2010 la primera fase de su plan de negocio de franquicias, planteado con la explotación de cuatro tiendas en propiedad, para empezar después a comercializar el producto a través de franquiciados en el resto de España. Actualmente, la compañía mantiene negociaciones con posibles inversores en las principales ciudades del Estado: Barcelona, Madrid, Sevilla, Valencia, Bilbao, Palma de Mallorca e Ibiza, entre otras.

La tercera fase, prevista para iniciarse en 2011, supondrá la expansión global del sistema de franquicias en los cinco continentes a través de la exposición en las principales ferias del mundo, si bien ya hay posibilidades y contactos para alguna apertura a nivel internacional a corto plazo.

El modelo de Franquicia surge como una estrategia de diversificación del negocio ya existente en Burmen, canalizado principalmente a través de tiendas multimarca, venta on-line y duty free. Las tiendas  se dedican a la venta exclusiva de las dos marcas que son la base de su explotación: la femenina Lenita (ropa de baño y complementos) y la masculina XTG (ropa interior, deportiva, trajes de baño y complementos).

La estrategia de futuro de este modelo está diseñada para la potenciación y consolidación de las marcas y al control de la distribución. Los conocimientos del mercado de Burmen permiten no sólo captar el margen de la distribución, sino definir y posicionar el producto de la manera en que ha sido creado, ayudando así a diferenciar ambas marcas y a incrementar su notoriedad en medio de tanta competencia.


Lenita & XTG (E)

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