Noticias de franquicias

27.08.2007

ALAIN AFFLELOU DE ANIVERSARIO EN LA ROSALEDA

La óptica del Centro Comercial La Rosaleda cumple un año desde su apertura el 25 de agosto del pasado año y salda su primer aniversario con un éxito rotundo.

Durante este mes de agosto, se cumple el primer aniversario de la óptica que Alain Afflelou tiene en el Centro Comercial La Rosaleda en Málaga. Silvia Porras, propietaria de la franquicia, considera que su establecimiento ha conseguido ampliar la oferta a los malagueños y afirma que gran parte del éxito es consecuencia de “nuestro acercamiento a los malagueños facilitándoles los servicios y ventajas de ser cliente de nuestra marca”. A su vez “la información abierta y profesional, el trato amable y cercano, y la ventaja del concepto de multiposesión en productos de buena calidad hacen que el público que se acerca a la óptica se vaya satisfecho con su compra”.

Actualmente, la compañía cuenta ya con 7 establecimientos repartidos por Málaga, una localización clave en la que, según Ignacio Herradón, responsable de Expansión, “debemos estar presentes y en la que seguiremos abriendo ópticas a lo largo de todo 2007”. A día de hoy, Alain Afflelou tiene 177 establecimientos abiertos en España, lo que representa un ritmo de crecimiento de una óptica cada semana. Las ventas en nuestro país suponen el 12% de las ventas globales del grupo, lo que convierte a España en un país estratégico para la compañía.

Varios son los motivos que han conducido a esta cadena óptica al éxito. La comunicación y la apuesta por el factor humano son piezas clave para el crecimiento de la compañía: “los empleados son un apoyo muy importante a la hora de conseguir los objetivos deseados, y por ello realizamos una fuerte inversión en diversas actividades formativas, con la finalidad de ofrecerles la oportunidad de desarrollar una larga carrera profesional dentro de la empresa”, señala Eva Ivars, directora general de Alain Afflelou.

A esta inversión, se suman los esfuerzos de la Primera Franquicia Óptica en el ámbito de la comunicación y la publicidad. Alain Afflelou ocupó el segundo puesto en el ranking de inversión publicitaria del sector, apostando sobre todo por la televisión como el medio estrella para llegar al consumidor -más del 90% de la inversión que realiza la compañía está destinada a la publicidad en este medio-. Esta estrategia basada en la comunicación no es más que el reflejo de la importancia que ésta tiene para su fundador. Prueba de ello es la implicación al más alto nivel del Sr. Alain Afflelou en los spots publicitarios, convirtiéndose en la imagen, cara y voz de todos sus productos. Alain Afflelou considera que su presencia en la publicidad “traslada un mensaje de confianza al consumidor. Es una manera de humanizar la comunicación y una ventaja que tenemos frente a la competencia”.


ALAIN AFFLELOU (E)

Franquicia de Óptica nº 1 en España y Europa
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