Preguntas frecuentes

Preguntas generales sobre franquicias

En este rubro expertos responden preguntas generales frecuentes relacionadas con el tipo de franquicia, que van no se encuentran en la lista de franquicias distribuidas en categorías.


¿Qué tipo de canon debe pagar el franquiciado?

Podemos hablar de tres tipos de pagos del franquiciado al franquiciador:

  • Canon o derecho de entrada a la cadena . Es el pago de adhesión a la cadena. No precisa una contraprestación concreta y se justifica en tres aspectos:
    - El derecho de utilización de una marca conocida y con prestigio, que el franquiciador cede al franquiciado
    - El proceso de formación y apoyo que el franquiciado deberá recibir del franquiciador con antelación y durante la apertura de su establecimiento al público
    - La compensación parcial al franquiciador de las inversiones que éste ha debido realizar para la puesta en marcha del proyecto de franquicia
    - Es habitual que el derecho de entrada varíe con el paso del tiempo para adecuar el valor de uso de marca al prestigio de ésta en el mercado. En ocasiones también se adecua al potencial de la zona de exclusividad a la que se accede.

  • Royalty o canon de mantenimiento . Es la cantidad que el franquiciado deberá abonar al franquiciado periódicamente por el soporte y apoyo continuado recibido de éste. Este pago, al contrario que el canon de entrada, es la fuente principal de ingresos del franquiciador

  • Canon de publicidad . Su finalidad es la de constituir fondos comunes para la inversión en acciones o campañas publicitarias en beneficio de toda la cadena. Pequeñas aportaciones de cada uno de los franquiciados pueden permitir la realización de acciones de cierta envergadura que posibiliten un mayor conocimiento de la marca en el mercado, la realización de acciones promocionales... El canon de publicidad no debe constituir un ingreso para el franquiciador, puesto que éste es un mero administrador de los importes recaudados. Por eso, suele ser aconsejable que el franquiciador utilice cuentas bancarias separadas para recoger los ingresos y gastos publicitarios y facilite una información detallada de los importes recaudados y el destino que se hayan dado a dichos fondos.

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