Guide de la franchise

Qu’est-ce que la franchise / franchising ?

Quelles sont les raisons décisives pour la réussite de la Franchise?


Alors que, dans le passé, la recherche d’une forme de distribution peu côuteuse et présentant peu de risques était l’argument principal en faveur de la franchise, aujourd’hui, ce sont avant tout les multiples synergies, résultant de la standardisation des fonctions au sein de l’entreprise et de la répartition des tâches entre les partenaires, qui jouent un rôle primordial.

Un réseau de franchise couronné de succès allie les avantages d’une grande entreprise avec ceux d’une petite et moyenne entreprise tout en permettant d’en réduire les désavantages. Chaque franchisé dispose de son indépendance juridique et économique et, en même temps, est à même de faire face à des concurrents de plus grande taille.

Les facteurs suivants, entre autres, contribuent au succès de la franchise:

  • Une philosophie d’entreprise comme vision, motivation
  • Des structures efficaces et une documentation des processus
  • Une proposition unique de vente et des avantages concurrentiels
  • Des analyses du marché et mesures de marketing centralisées
  • Une assistance professionnelle assurée par la maison-mère
  • Des marques, échantillons et brevets déposés

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