Franchise-News

21.02.2009

Studie: Franchising begünstigt Innovationen

Franchise-Unternehmen legen in der Mehrzahl viel Wert auf Forschung und Entwicklung, Innovation und technologische Führerschaft. Und oft gelingt es ihnen nach eigener Einschätzung auch, neue Produkte und Dienstleistungen, administrative Prozesse oder operative Prozesse vor den Wettbewerbern hervorzubringen. Dies ist ein Ergebnis einer Befragung von Franchise-Gebern, die eine Kooperationsprojekt dreier Hochschulen in der Schweiz, Deutschland und Liechtenstein im vergangenen Jahr durchgeführt hat.

Als Grund für den Innovationsvorsprung nennt Professorin Veronika Bellone von der Hochschule in Brugg in der Schweiz die besonderen Voraussetzungen von Franchise-Unternehmen: "Nutzt man die Systemstruktur entsprechend, dann können Marktveränderungen über die Franchise-Partner und Partnerinnen sehr viel schneller antizipiert werden und Inputs für innovative Produkte bzw. Dienstleistungen geben", sagt sie. Eine wichtige Rolle spiele zudem ein stark entwickelte Marke. Dass Franchise-Partner diese stärken können, ist auch die Ansicht der befragten Unternehmer: Auf die Frage, warum sie sich für Franchising entschieden haben, nannten sie als häufigste Motive eine Mischung aus "Ressourcenvorteilen", "unternehmerischem Engagement der Partner", gefolgt von "starker Marktdurchdringung" sowie "Aufbau einer Marke".

Angesprochen wurden für die Studie alle Franchise-Geber, die Mitglied im Deutschen, im Schweizer und im Österreichischen Franchise-Verband sind, sowie Franchise-Geber, die im vergangenen Jahr bei der Nürnberger Start-Messe vertreten waren. An der schriftlichen Befragung zwischen Juni und August 2008 nahmen 144 Unternehmen teil. Dabei waren mit 23 Prozent der Business-to-Business-Bereich sowie mit 11 bzw. 10 Prozent die Gastronomie und der Kinder- und Erziehungs-Bereich am stärksten vertreten. (vs)

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