Glossário de franquia

Vantagens e desvantagens do franqueador

Um empresário é chamado de franqueado, quando ele tenha comprado de um franqueador a licença para realizar um negócio com base em um conceito particular de franquia. As taxas e os encargos que o franqueado tem que pagar ao franqueador para a compra da licença de franquia são estabelecidos em um respectivo contrato de franquia. Nisso incorrem frequentemente tanto custos fixos, quanto taxas em curso para o franqueado. O franqueado recebe do franqueador além dos puros direitos de uso da idéia do negócio, geralmente um apoio mais amplo, como no marketing, nas questões da treinamento e formação ou no domínio das tarefas de gestão de negócios. No caso de  sistemas de franquia já bem sucedidamente estabelecidos, os franqueados também podem se beneficiar da reputação do sistema de franquia.

O caso ideal seria quando a parceria entre franqueado e franqueador deveria trazer vantagens para ambos os lados. Dependendo da avaliação de cada franqueado também pode, porém, haver desvantagens na parceria de franquia, como mostra o resumo a segui.

Os seguintes pontos podem ser considerados como vantagens para os franqueados no franchising:

  • O franqueado pode aproveitar o conceito de negócio comprovada ou, pelo menos bem desenvolvido e assim, saltar algumas partes substanciais de um start-ups normal.
  • No caso de sistemas de franquia já bem estabelecidos e bem conhecidos o franqueado irá se beneficiar do reconhecimento da marca da franquia.
  • Os franqueados recebem frequentemente ofertas de assistência em várias áreas por parte dos franqueadores, que um autônomo individual mal consegue adquir ou apenas comprar por um preço caro.
  • Os franqueados normalmente gozam da proteção territorial, a luta competitiva no respectivo mercado local ou regional pode ser menos acentuada.
  • Franqueados recebem no estabelecimento da sua empresa apoio direta ou indiretamente, sob certas circumstâncias, no financiamento pelos seus franqueadores.
  • Franqueados podem se beneficiar do tamanho do sistema de franquia e de todo o poder de mercado e de capitais associado, seja na aquisição de bens, publicidade, ou no desenvolvimento da empresa ou seja, do próprio sistema de franquia.

Os seguintes pontos podem ser considerados desvantajosos para os franqueados:

  • Franqueados não são completamente livres, como um empresário, como na divulgação e comercialização dos seus produtos.
  • Franqueados têm que comprar os benefícios do franchising, com taxas adequadas para o franqueador.
  • Franchise-Nehmer können durch von anderen Franchise-Nehmern oder vom Franchise-Geber verschuldete Fehler in Mitleidenschaft gezogen werden.
  • Franqueados podem ser afetados pelos erros de outros franqueados ou do próprio franqueador.

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