Glossário de franquia

Franchising - Definição

Franchising é uma forma de distribuição, com base na cooperação estreita e contínua de empresas independentes. Por meio de franquias produtos podem ser comercializados da mesma maneira como serviços ou tecnologias. Uma característica particular do franchising é a parceria entre um franqueador e seus franqueados. No franchising o franqueado compra do franqueador o direito de utilizar um determinado conceito de negócio. A utilização do nome de uma empresa, produto ou marca são geralmente incluidos em tais direitos no franchising. O apoio do franqueador também faz normalmente parte do acordo entre o franqueador e o franqueado no franchising. O franchising traz ao franqueado não somente direitos, mas também está associado com as obrigações ao franqueador. Esses direitos e obrigações são regulamentados no contrato de franquia.

O termo Franchising vem do francês

A palavra franchising ou franquia vem do francês e denominava na idade média a isenção de impostos ou taxas. O atual significado de franchising, em termos de aquisição de direitos de utilização de conceitos de negócio, só veio no século 19. Mas somente no século 20 o franchising teve seu avanço, juntamente com o sucesso de grandes nomes tais como a Coca-Cola ou McDonald's.

A variedade de serviços no franchising tem crescido

O desenvolvimento do franchising moderno fez que muitos franqueadores acrescentaram cada vez mais as suas oportunidades de franquia com serviços centrais para assegurar que uma reprodução bem sucedida de um plano de negócios se torna o mais provável possível. Hoje, a variedade de serviços no franchising vai desde o apoio na escolha do local e do financiamento até às oportunidades de aprendizagem contínuas e à adoção da contabilidade, por exemplo.

Franchising: uma das formas de distribuição mais bem sucedidas

O franchising tem se tornado uma das formas de distribuição de maior sucesso em geral e oferece, em uma situação ideal, aos franqueadores e franqueados muitas vantagens, particularmente no que diz respeito ao sucesso econômico. No entanto, o franchising traz em outras áreas – tal como a liberdade empresarial - limitações, o que pode ser entendido como uma desvantagem, dependendo do ângulo de vista.

Franchising continua o seu avanço

Na Europa, a franquia continuou o seu avanço e já não tem a mesma quota de mercado como no país de origem do franchising, os Estados Unidos. Especialmente na Europa Oriental as empresas de atuação internacional estão se tornando cada vez mais ativas através do franchising. Para os empresários iniciantes o franchising oferece normalmente muito mais segurança do que um estabelecimento de um negócio através da própria iniciativa. Mas isso vale somente, se no franchising todas as regras importantes para o estabelecimento de uma empresa também forem aplicadas de maneira certa.

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